愛師 部落格

早上起床被叫醒的是Apple手機的鬧鐘聲；走進辦公室前買杯Starbucks的拿鐵咖啡；打開辦公桌Microsoft的電腦，接著點開Google瀏覽器，這樣的一天就從各式各樣的LOGO開始！

仔細想想，日常生活裡，不論是在路上、電視、雜誌、手機，甚至整個家中，到處都是無所不在的品牌，品牌LOGO的形象早已根深蒂固在每個人心中。當你看到任何企業的LOGO時，就會直接反應出品牌帶給你的感覺。

以 Apple 為例，最早期的 LOGO 相當古典，圖中引用了「牛頓坐在蘋果樹下看書的故事」，是由蘋果最初的三個創辦人之一的 Ronald Wayne 所設計；第二年由設計師 Rob Janoff 設計出大家印象中的「彩色蘋果咬一口」，期間換過許多顏色和質地，整體變化不大，沿用至今的樣子就是圖中所看到的。而最初的 LOGO 相較於現在複雜許多，不過卻富有的中古世紀的藝術和人文氣息，似乎與科技產業連結不起來，現在的蘋果看起來乾淨、簡單、利落，還帶點時尚科技味道在裡頭。  

McDonald’s 麥當勞

麥當勞的金黃色 M 型 LOGO 我想全世界幾乎沒有人不認得這個招牌！但在最早期的樣子，就像是一間普通的美式餐廳，不會與麥當勞有任何聯想。麥當勞成立於 1940 年，LOGO 就是直接把公司名稱寫下來而已，在 1960 年麥當勞才開始變為金色拱門，而後延續 M 字做些微的改變。

早期 Starbucks 中的美人魚較為裸露，圖中的樣貌也很寫實，外圈還有字樣，現在除了改成綠色基底，圖案也比較卡通化。

Google標誌從原本有稜有角的字體，改變為顏色鮮明、俐落可愛的標誌。    

既然這些知名企業的LOGO已經存留在大家腦海裡，為什麼還需要一次又一次的改頭換面呢？隨著時間的演變，除了產品不斷推陳出新外，企業形象也必須跟著除舊佈新，藉此反應著不斷變化的時代。當我看到圖中各大品牌最早期的LOGO時，有些還真的難以與現在的樣子產生連結呢！      

看到這麼多LOGO早期與現在的演變，也挖掘了一些故事，長了不少知識呢！不知道有沒有人特別喜歡某品牌過去的樣子呢？一起來討論吧！

文章取自 Fliper https://flipermag.com/2016/05/29/logo-4/