愛師 部落格

◎2016年回顧 

★運動品牌打奧運行銷戰

2016年的體壇盛事，莫過於巴西里約奧運了，各國運動選手在奧運場上互較高下，各家運動品牌也沒閒著，像是 NIKE是里約奧運大會和美國奧運隊的官方贊助商，自然是最大贏家。

不過也有成功「突圍」的例子，如PUMA贊助男子百米短跑冠軍「牙買加閃電」柏特 (Usain Bolt），柏特抵達終點時手持PUMA金色跑鞋手足舞蹈，為PUMA拿下很高的媒體曝光率。

台灣是快時尚的樂土，H&M亞洲最大旗艦店落腳西門町。圖／H&M提供

★快時尚在台展店

台灣是快時尚的樂土，ZARA、H&M、UNIQLO、GAP等各大平價時尚品牌幾乎已全員到齊，其中H&M進軍台灣不到兩年，就迅速開了11家店，其中全亞洲最大店更於2016年年底落腳西門商圈，今年還會進駐台中新時代購物中心與花蓮大遠百。日本快時尚GU將台灣視為擴展海外市場的跳板，10家海外店就有7家在台灣。

★平價時尚瘋聯名，熱潮不墜

設計師跨界平價時尚和運動品牌，在時尚圈悄悄掀起一場寧靜革命。其中以UNIQLO與前愛馬仕創意總監Christophe Lemaire合作「U」系列，H&M與KENZO合作聯名系列、GAP邀新銳設計師合作男裝等，都是2016年時尚圈的焦點話題。

★運動品牌瘋聯名，運動更時尚

2016年，設計師更紛紛為平價時尚和運動品牌效力，如川久保玲很早就瞧見潮牌和運動服飾的大趨勢，著手跨界聯名，將COMME des GARCONS旗下Black、Play、Gosha Rubchinskiy系列，分別與Nike、Converse、Reebok合作聯名鞋款，為設計師跨界運動品牌留下佳話。

運動龍頭NIKE也著手搶攻時尚潮牌市場，去年一口氣與LV男裝設計師Kim Jones、GIVENCHY等等名牌作推出聯名系列，成功開發新客層、另闢新藍海。

★平價時尚、運動品牌 影響力大增

近幾年奢華精品受到中國大陸打奢、巴黎恐怖攻擊和全球經濟不景氣的衝擊，一線精品獲利不如預期，反倒是運動品牌、平價時尚趁勢崛起，影響力大增。根據富比世（Forbes）公布年度最有價值品牌，往年由LV獨占鰲頭的情景不再，改由運動服飾品牌NIKE以品牌價值275億美金擊敗LV，奪下時尚類別的龍頭寶座。

平價時尚也表現優異，三大巨頭H&M、ZARA和UNIQLO都躋身百大最有價值品牌榜行榜之列，其中H&M甚至位居流行時尚的第三名，僅次於NIKE和LV。近幾年在全球擴點、並接連推出聯名服飾的UNIQLO ，過去4年業績一口氣成長67%，並誇下豪語要在2020年營收破500億美金、成為全球最大的服飾品牌，同樣也是銳不可擋。

★女力運動年

近幾年運動品牌紛紛搶攻女性市場，推出免費訓練課程、主打女性運動商品，甚至砸重金邀女星代言，帶動女性運動風氣。如NIKE舉辦女子路跑，並為女性消費者安排專屬時尚顧問」；adidas也舉辦「女子訓練基地」。

★健身房明邀明星代言

健身房找明星代言，蔚為風氣。去年「健身工廠」邀隋棠代言。World Gym更是從單一代言人Ella（陳嘉樺）「進化」成女子團體S.H.E一起加入代言陣容。此外，不少明星投資健身事業，以個人影響力打響健身房的知名度。

◎2017年展望

★未來概念運動鞋，免繫鞋帶

在電影「回到未來」中，麥可福克斯穿上自動繫鞋帶的NIKE鞋，終於量產上市了，這款名為Nike HyperAdapt 1.0的未來概念鞋，只要一套進鞋子，鞋帶就會自動緊縮，完全不必繫鞋帶，兩側有隱藏按鈕可以手動調整鞋帶的鬆緊，達到最完美的舒適度，操作時鞋底和鞋後的LED燈會發光。

兒童是未來的潛力消費族群，NIKE鼓勵兒童運動，帶動孩子們的運動風氣。圖／NIKE提供

★運動品牌向下紮根

NIKE近年來投入兒少運動，NIKE更勇奪青少年心目中的第一品牌，其次才是3c龍頭蘋果和三星 (Samsung)，足見青少年對NIKE的喜愛。

★設計師聯名，可能退燒

去年，UNIQLO一口氣與多位設計師合作，但在2017年，UNIQLO成立超越聯名的「U系列」，除了UNIQLO，H&M與KENZO去年合作的聯名系列，似乎也可瞧出熱潮衰退之勢，平價時尚與設計師跨界聯名系列太多，合作機率過於頻繁，是否會讓消費者有些疲乏，值得後續觀察。

★「世大運」效應，運動品牌豐收年

世界大學運動會（世大運）即將在今年夏季登台，為了迎接活力四射、充滿青春朝氣的運動風潮，各大國際知名運動品牌磨刀霍霍，積極在台展店。

★健身房打分眾市場

全台大大小小的健身房數量有近千家，競爭激烈，不在話下。為此業者針對不同族群開發課程，從專業課程、器材下手，以分眾市場找尋生路。

資料來源：聯合新聞網

https://udn.com/news/story/9/2216285 

會自動綁鞋帶的Nike HyperAdapt 1.0，售價2萬3000元 

https://ccc.technews.tw/2016/12/02/nike-hyperadapt-1-0-start-to-sell/